Recognition of Independent Hotel Brands


  • Michał Żemła Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie Wydział Geograficzno-Biologiczny Instytut Geografii
  • Aneta Rządzik Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie Wydział Geograficzno-Biologiczny Instytut Geografii



brand awareness, hotel industry, non-chain hotels, spontaneous awareness


Hotels, similarly to other companies, undertake marketing actions aimed at establishing an attractive brand which would be associated by potential customers with particular benefits. However, the features of hotels, especially independent hotels, makes establishing a strong brand especially difficult. The aim of the paper is to evaluate brand recognition in the case of independent hotels. The research was conducted with the use of spontaneous recognition method. The results suggest that the level of recognition is dramatically low, still the nature of the research, and especially of the research sample, makes future more extended research necessary before presenting clear-cut conclusions.


Download data is not yet available.


Metrics Loading ...

Author Biographies

Michał Żemła, Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie Wydział Geograficzno-Biologiczny Instytut Geografii

Michał Żemła, Ph.D., associate professor in the Department of Tourism and Regional Studies, Institute of Geography, Pedagogical University of Cracow. The author of numerous publications on destination’s product marketing and competitiveness. His main interest is development of tourism in mountain areas with special regard to winter sports and hiking tourism.

Aneta Rządzik, Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie Wydział Geograficzno-Biologiczny Instytut Geografii

Aneta Rządzik, first-year student of MA studies of Tourism and Recreation at the Pedagogical University of Cracow. Tourism and Recreation graduate from the Pedagogical University of Cracow. Her interest is connected with tourism companies’ marketing in Poland and globally, as well as small and medium companies’ operations in tourism industry. This topic was also mirrored in her BA paper.


Altkorn, J. (2001). Strategia marki. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne.

Chernatony, L., de (2003). Marka. Wizja i tworzenie marki. Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne.

Dziedzic, E. (1998). Obszar recepcji turystycznej jako przedmiot zarządzania strategicznego. Monografie i opracowania, 442 Warszawa: Szkoła Główna Handlowa.

INB Marketing (2017, 10 grudnia). Pozyskano z Kall, J. (2001). Silna marka. Istota i kreowanie. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne.

Kotler, P. (1994). Marketing. Warszawa: Gebethner & Ska.

Kruczek, Z., Walas, B. (2004). Promocja i informacja turystyczna. Kraków: Wydawnictwo Proksenia.

Lin, C.H., Morais, D.B., Kerstetter, D.L., Hou, J.S. (2007). Examining the role of cognitive and affective image in predicting choice across natural, developed, and theme-park destinations. Journal of Travel Research, 46(2), 183–194.

McDonald, M. (1989). Marketing plan. Oxford: Butterworth–Heinemann.

Pike, S., Ryan, C. (2004). Destination positioning analysis through a comparison of cognitive, affective and conative perceptions. Journal of Travel Research, 42(4), 333–342.

Szulce, H., Janiszewska, K. (2006). Zarządzanie marką. Poznań: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu.

Urbanek, G. (2002). Zarządzanie marką. Warszawa: PWE.

Żabińska, T. (1994). Zachowania turystyczne gospodarstw domowych. Uwarunkowania. Prawidłowości. Przyszłość. Katowice: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Katowicach.

Żemła, M. (2004). Rola miejsca docelowego w procesie wyboru oferty turystycznej. Gospodarka Regionalna i Turystyczna, 1, 28–26.

Żemła, M. (2010). Wartość dla klienta w procesie kształtowania konkurencyjności obszaru recepcji turystycznej. Katowice: Wydawnictwo GWSH Katowice.

Żyminkowski, T. (2003). Kształtowanie wizerunku banku. Poznań: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu.



How to Cite

Żemła, M., & Rządzik, A. (2018). Recognition of Independent Hotel Brands. Studies of the Industrial Geography Commission of the Polish Geographical Society, 32(1), 54–62.

Most read articles by the same author(s)